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                文化旅游推介为镇江增色加分 
                来源:镇江日报 时间:2019-11-10 10:23 [ ] 浏览次数: [ 收藏]
                 

                  “没想到镇江除了金山还有ζ这么多好玩的景点”“这么美的镇江,一定要去看看”……日前,镇江走进浙江吆喝山水,全方位展示了镇江的历史人文和自然风光,独具魅力的镇Ψ江不仅让浙江人记住了镇江的美景,亲民的推介更让镇江旅游深入人心。

                  今年以来,镇江市文化广电和旅游局以文旅改革融合为契机,整合资源,精耕市场,借力展翅,加大文化旅游推广力度,为大力提升镇江旅游城市的影响力增色加分。

                  整合资源 推广多元化

                  镇江要把文旅产业这张牌打好,前提就要让镇江的旅游资源走出去,亮起来。今年以来,镇江市文广旅局将文化和旅游融合,整合资源,进行整体包装,采取“走出去,请进来”战略,在多个城市举办旅游推介会,展示镇江多彩的文化,得天独厚的旅游资源和青山绿水的生态,集中打造文化旅游品牌。今年7-10月,镇江市文广旅局携镇江文旅集团、西津渡公司、茅山管委会、镇江中旅等依次走进浙江衢州、金华、绍兴等11个城市举办推介活动。推介会上多家当地旅行社老总现场进行询价,并先后与6家外地旅行社签订了游客互送战略合作协议。

                  据了解,十一期间,仅参与推介的镇江中国旅行社和茅山福地旅行社收获就颇丰,镇江中国旅行社地接中心接待浙江团队数26个,同比增长136%,地接浙江人数800人,同比增长433.3%,接待浙江团队数占总团队数比例同比由19.6%增长至40.6%,增长了21%。镇江茅山福地旅行社接待浙江团队数8个,地接浙江人数398人,实现同期由无到有的突破。

                  在城市推介的同时,市文广旅局还不断创新推介方式,采用多种推广方式,让镇江景区离游客更近一点。他们与上海铁路局合作,每天有超过1200趟列车播放镇江旅游宣传片;在部分一二线城市『如上海、南京和杭州等地的火车站LED屏进行宣传;在我市230家酒店宾馆的近8000个屏幕对镇江重要的旅游资源进行播放;借助长江国际音乐节等众多文化娱乐活动现场精准推介旅游景区。

                  “接地气的旅游推介方式已成为新亮点。”市文广旅局旅游推广处处长张丙举介绍,随着民众对互联网、微信、抖音等新媒体的广泛运用,市文广旅组织多个景区、旅行社等指上发力、线上营销,与同程、途牛等知名旅游网络平台合作;通过“文化镇江”“遇见镇江”微信公众号推介镇江……一系〗列组合拳,已经开始让镇江许多山水名胜走出“小众”圈。

                  精耕市场 画大同心圆

                  根据镇江旅游大数据分@ 析,江浙沪皖是镇江旅游的传统客源市场。与往年不同,今年文化旅游推介不再只是在省会城市推介,还是深入到地级市,“这种精准推介可以帮助旅企敏锐地捕捉到市场的反馈信息。”张丙举告诉记者,“江浙沪皖占据了镇江旅游市场的大半壁江山,所以需要精耕细作。”据了解,今年市文广旅局采取小分队的形式跑遍了浙江省所有的地级市,明年还将计划跑遍安徽省每一个地级市。

                  精耕市场,拥抱商机。据统计,2019年8月份和2019年9月份来镇旅游的浙江省游客数分别增长了40.3%和199.2%,总计增长了约2.66万人,带动消费约3600万元,浙江省来镇游客占来镇旅游总游客比例分别由原来的1.68%和1.63%增长至1.93%和2.18%,同比增长0.25%和0.55%,并呈不断扩大之势。

                  在做强传统市场的同时,镇江还拉长旅游半径,画大同心圆,不断拓展旅游客源市场。借助“一带一路”,镇江走进厦门、泉州等地进行宣传推介,把镇江人文风光带到了大海之滨;远赴成都、重庆等地路演,将◢镇江的美丽送进了巴蜀之地;澳门嘉年华、日本宣传共建活动,更让世界看到并了解了镇江。

                  同心圆不断扩大,部分国内远程旅游市场开始启动,入境游规模也不断扩大。据统计,仅今年国庆我市到达旅客有45.5万人,比去年增加了3.1%,业内人士分析认为“虽然旅客中相当部分是探亲访友的↙,但增量中绝大部分是来镇江游玩的客人,这是一个良性向好的市场信号”。

                  好风凭借力,展翅任翱翔。一次推介可以带来旺盛的人气,让与会者铭记镇江的美丽,一次交流可以拉近时空的距离,承托起旅游产业发↓展共赢的愿望。所以,今年来我市旅游推介会采取两条腿走路方式,在推介旅游景区的同时推介文旅招商项目,今年来镇江市已签订了7个旅游项目合作协议。

                  本报记者 司马珂

                  本报通讯☉员 张仁君

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